夢想堅韌的成長力-品牌的價值

2021-01-25

品牌價值又被稱為“品牌的靈魂”.品牌是一個企業(yè)乃至一國綜合競爭力的集中表現(xiàn):打造自主品牌,提升品牌價值,關(guān)鍵在于科技創(chuàng)新;抓住新機遇,讓中國品牌走向世界......
對產(chǎn)品品牌而言，品牌價值是指品牌在消費者大腦中所想內(nèi)容的濃縮與精髓，是品牌希望向目標消費者傳達的產(chǎn)品與服務(wù)的本質(zhì)價值。多方位營銷推廣的一致性或全部業(yè)務(wù)與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。
對企業(yè)品牌而言，品牌價值是超越商業(yè)利益的價值創(chuàng)造內(nèi)核，往往是長期堅守的行業(yè)理念或企業(yè)愿景使命，也是企業(yè)力圖打造的聲望所在。
這樣的品牌特性，令小鵬汽車以高顏值的P7高速拉動品牌市值倍增，凸顯設(shè)計驅(qū)動型“造車新勢力”的巨大后勁；讓小牛電動可以“降維打擊”策略、用好設(shè)計成功殺入下沉市場，更好滿足智能化個人健康出行的需求；推TOKIT廚電的強體驗產(chǎn)品特性經(jīng)帶攝像頭的烤箱爆紅宅家烘培市場，快速擴展了智能廚房更大的產(chǎn)品生態(tài)布局；助HOTO工具不只由用戶長時居家“搗騰”帶來全線產(chǎn)品熱銷，更乘勝推出了新定義的自主品牌產(chǎn)品問世；而KACO也從長久聚焦的傳統(tǒng)文具市場洞悉了居家辦公引發(fā)的新一輪文具消費浪潮，用貼心的產(chǎn)品創(chuàng)新去滿足用戶新需求。
而對探跡者、八位堂、拿火音樂、PIY 來說，疫情讓他們更準確定位了自己的發(fā)展方向與有價值的用戶群所在，并對起步于2020的中國智造“雙循環(huán)”大略趨勢下如何充分發(fā)揮自身的產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢與渠道擴展能量、以更明確的產(chǎn)品系統(tǒng)規(guī)劃與品牌調(diào)性思考，制定出“由內(nèi)向外”、“內(nèi)外兼修”的未來方略。

去年底以來，由于“90后用戶群”已達3.62 億，正式取代“80后”成為移動互聯(lián)網(wǎng)新主流人群，越來越多媒體開始將2020視為“中國新消費品牌元年”。更重要的是，“偏愛黑科技，不唯國際，更喜國潮新牌，注重健康、顏值、悅己”已成為90后人群的新消費觀念，“始于顏值，終于品質(zhì)”正凸顯為新消費品牌獲得成功的首道關(guān)卡。